MONCLER UN GLAÇON NOMMÉ RECHAUFFEMENT

Moncler souverain incontesté du vêtement de luxe pour la Sibérie, c’est à la mode. Alors quoi de mieux qu’un défilé en altitude pour prouver que l’élégance et la gravité peuvent coexister ? C’est ainsi que la maison a organisé son spectacle grandiose à l’altiport de Courchevel, ce lieu où même les avions ont des sueurs froides à l’atterrissage et les russes sont encore autorisés. Il faut dire que la piste y est si courte et inclinée qu’elle semble avoir été conçue par un architecte fan de montagnes russes.

La marque voulait offrir une expérience unique, et quel meilleur moyen que de prendre ses invités en otage à 2 000 mètres d’altitude pendant deux jours. Les convives triés sur le « mollet » ont goûté à la vie de jet-setteurs alpins pour des dîners en musique et soirées en boîte de nuit. En somme, un programme dans lequel le plus grand défi n’était pas de skier, mais de tenir debout après trois verres de champagne et de coco… cola. Mais, tout ce qui se passe en altitude doit rester en altitude… ou flou.

« On aurait dit une réunion de famille » Certes, une famille dans laquelle l’on croise Anne Hathaway, Adrien Brody, Jessica Chastain, Penn Badgley, Leonardo DiCaprio et Brooklyn Beckham, parce que les Beckham ne ratent jamais une occasion de montrer qu’ils existent.

Derrière les strass et les paillettes, Moncler joue gros avec sa ligne Grenoble, du nom des Jeux olympiques de 1968. Loin d’un simple exercice de style, ce week-end d’altitude s’inscrit dans une stratégie globale : Moncler ne veut pas seulement vendre des doudounes hors de prix, mais des expériences à la Jacquemus.

En attendant, la marque lorgne sur d’autres sommets, et il se murmure que la prochaine étape pourrait être un défilé sur l’Everest, avec une entrée réservée aux alpinistes en doudoune et une file spéciale pour les sherpas. La mode est toujours pleine de surprises et de ridicule.

FM