DEMNA SAUVEUR DE GUCCI

Après avoir transformé Balenciaga en temple du streetwear chic (ou le jogging en chic, c’est selon), Demna fait ses valises pour prendre la direction artistique de Gucci. Sa mission ? Faire renaître la maison de couture italienne avec des idées toujours plus audacieuses. En d’autres termes, faire du neuf avec du vieux, mais à un prix plus élevé.

Le géorgien apportera quelque chose d’exceptionnel à Gucci, a déclaré Stefano Cantino, qui ne mange pas à la cantine, et le PDG de Gucci, l’air sérieux et inspiré, devant une armée de journalistes, fait la moue du gagnant. Ma traduction : espérons qu’il saura vendre des baskets trouées et des sacs qui ressemblent à des sacs-poubelle, mais avec la marque Gucci.

L’annonce a fait l’effet d’une bombe dans le microcosme du luxe, mais elle avait déjà été suggérée sur Canal-luxe.org, il y a deux mois, et les chaises musicales n’en finissent pas de tourner, entre Matthieu Blazy chez Chanel, Jonathan Anderson chez Dior, Donatella Versace, enfin en vacances, la mode se remet en question, pour que tout change et que rien ne bouge.

Revenons à Gucci. La marque est prête à tout pour retrouver son lustre d’antan, car l’ère exubérante d’Alessandro Michele s’est achevée en 2022, laissant derrière elle une garde-robe baroque et un chiffre d’affaires en dents de scie.

Gucci se prépare à une ère dans laquelle l’avant-garde flirtera avec l’absurde. Et les fashionistas du monde entier s’interrogent déjà sur le prochain « it-bag ». Une version en peau d’agneau d’un sac-poubelle ? Un fourre-tout inspiré d’un sac de marché ? Quoi qu’il en soit, une nouvelle ère s’ouvre, et une chose est sûre : la mode ne s’est jamais aussi bien portée… du moins sur le plan financier.

FM